ADA
Marktforschungsprojekt mit FH Graz
Der Österreichische Polstermöbel-Produzent ADA und die Fachhochschule der Wirtschaft in Graz, Campus 02, haben ein erfolgreiches Marktforschungsprojekt abgeschlossen.
„Analyse von modernen Wohnkonzepten in der Zielgruppe LOHAS“: So lautet die gemeinsame Marktforschung, die die ADA Möbelwerke, Österreichs größter Polstermöbelhersteller, an die Fachhochschule Campus 02, Department Marketing & Sales, übergeben hat. Seit Ende Oktober 2023 hat ein engagiertes Studentinnen-Team unter anderem aktuelle Trends wie „Sharing Economy“ und „Circular Economy“ untersucht, um ADA vor allem für die neue Marke „ADA Mindful Living“ ein noch besseres Verständnis für die Bedürfnisse der LOHAS (lifestyle of health and sustainability) mitzugeben. Die Ergebnisse des Forschungsprojektes wurden am 30. Jänner 2024 präsentiert.
Ziel für ADA war es, ein tieferes Verständnis für die Zielgruppe der LOHAS zu gewinnen, um zukünftig treffende, innovative und umweltfreundliche Wohnkonzepte zu entwickeln. Über einen Zeitraum von drei Monaten hat das Campus 02-Team aus fünf engagierten Studenten und der FH-Professorin Dr. Astrid Oberzaucher aktuelle Trends wie die Sharing und Circular Economy erforscht. Diese Trends sind besonders relevant für ADAs neue Marke „ADA Mindful Living“, die auf Nachhaltigkeit und bewusstes Wohnen ausgerichtet ist.
Die Marktforschung konzentrierte sich auf folgende Kernziele: Erforschung aktueller Wohnkonzepte & Trends; Analyse der LOHAS im Themenumfeld Wohnen, Meinungen erheben und interpretieren zu „modernes Wohnen“; Untersuchung, ob moderne Lösungsansätze wie sharing economy (zB. Wohnraumteilung, Gemeinschaftsräume) oder circular economy (Kreislaufwirtschaf wie zB. langlebige Möbel aus recycelten Materialien) akzeptiert werden; Realisierbare Möglichkeiten und Lösungsansätze auf Produkt- und Serviceseite identifizieren. Dabei stand ein sorgfältiges Screening der Probandinnen im Fokus, sodass nur jene mit entsprechend hohem Nachhaltigkeitsanspruch ausgewählt wurden.
„Man hat uns großen Freiraum für dieses Projekt gelassen. Das Vertrauen, das uns ADA entgegengebracht hat, motivierte uns, unser Bestes zu geben.“, so die Stimmen aus dem Campus 02- Marketing & Sales Department. „Ja, die Begeisterung für das Projekt war deutlich zu spüren. Die Studierenden waren sehr engagiert und haben frische Ansichten und neue Blickwinkel eingebracht.“, betont Margot Wisiak, CMO & CDO bei ADA.
„Die Meinungen der Probanden zu Trends wie sharing economy und circular economy helfen uns, innovative Lösungen auf Produkt- und Serviceebene anzudenken. Die Erkenntnisse und Handlungsempfehlungen werden in unsere Produktentwicklung und Marketingstrategie einfließen, sodass wir zukünftig modernste Wohnkonzepte für LOHAS anbieten können: Denn mit ADA Mindful Living möchten wir unsere Endkundinnen bestmöglich erreichen.“