EVL-Mitgliederversammlung 2026
Orientierungspunkt für die Branche
Würzburg. Der Europäische Verband Lifestyle (EVL) hat seine diesjährige Mitgliederversammlung vom 11. bis 13. Juni in Würzburg veranstaltet. Unter dem Motto „Mein Nordstern“ befassten sich die mehr als 80 Teilnehmer in Vorträgen und Workshops mit Zukunftsthemen wie Künstliche Intelligenz (KI) sowie den wirtschaftlichen Herausforderungen der Branche.
Mit dem Motto machte der EVL das Schlosshotel Steinburg für drei Tage zum Navigationszentrum der Konsumgüterbranche: Über Jahrhunderte hinweg war der Nordstern einer der wichtigsten Orientierungspunkte für die Navigation. Heute fehle es in vielen Bereichen von Politik, Wirtschaft und Gesellschaft an klarer Orientierung. Mit dieser Herleitung eröffnete Axel Gottstein, Geschäftsführer von Sigikid und Mitglied des EVL-Vorstands, die inhaltliche Arbeitstagung.
Die in vielen Bereichen spürbare Orientierungslosigkeit steht laut Gottstein in engem Zusammenhang mit dem rasanten Fortschritt der KI. Für die Konsumgüterbranche sei besonders entscheidend, dass KI für Verbraucher zunehmend die Rolle einer persönlichen Einkaufsberaterin übernehme. Eine neue Disziplin gewinne an Bedeutung: AEO – Answer Engine Optimization. Unternehmen müssten lernen, nicht nur für Suchmaschinen, sondern auch für KI-basierte Antwortsysteme sichtbar zu werden.
Gürkan Ünlü, Gründer und Geschäftsführer der Ahead& GmbH, näherte sich dem Thema KI aus einem anderen Blickwinkel. Sein Vortrag beschäftigte sich mit der zunehmenden „Unternehmensdemenz“. Das Wissen in den Köpfen der Mitarbeiter drohe in den kommenden Jahren in großem Umfang verloren zu gehen. Ünlü machte deutlich, dass Unternehmen sich deshalb dringend darum kümmern sollten, Wissen systematisch zu sichern und zugänglich zu machen. Profi-Jongleur und Speaker Andreas Gebhardt widmete sich anschließend dem Change Management. Er gab eine Erklärung dafür, warum klassische Veränderungsprozesse häufig scheitern und welche Voraussetzungen Unternehmen schaffen müssen, um Wandel erfolgreich zu gestalten.
Der zweite Veranstaltungstag begann mit einem Impulsvortrag von Daniel Zander, Head of Growth bei Nmedia. Bemerkenswert ist aus seiner Sicht die exponentielle Zunahme des Direct-to-Consumer-Geschäfts (D2C) in den vergangenen fünf Jahren. Danach gab das Team der Messe Frankfurt einen Ausblick auf die kommenden Veranstaltungen Ambiente und Christmasworld 2027 und informierte über aktuelle Entwicklungen im internationalen Messegeschäft.
Zum Abschluss der Arbeitsagenda standen zwei Praxisbeispiele aus den Reihen der EVL-Mitglieder im Mittelpunkt: Stefan Koziol berichtete über die kontinuierliche Neuerfindung der Marke Koziol und die Bedeutung von Innovationskraft für den langfristigen Unternehmenserfolg. Florian Berger zeigte auf, wie sich Donkey Products vom klassischen Produktanbieter zu einem Content- und Eventhaus entwickelt hat.
