HAWA EXPO
Gast-Beitrag: Vietnam trotzt globalen Gegenwinden mit Rekordausfuhren von Möbeln im Wert von 18 Mrd. US-Dollar und bereitet den Weg für die HawaExpo 2026
Mit einem Exportanstieg von 8 % nach Deutschland und einem Rekordumsatz von 18 Mrd. US-Dollar im Jahr 2025 beweist Vietnam seine Widerstandsfähigkeit gegenüber einem instabilen globalen Wirtschaftsumfeld. Das Land entwickelt sich über seinen Ruf als reiner Produktionsstandort hinaus und vollzieht einen Wandel hin zu hochwertigem Design und Forschung und Entwicklung. Gleichzeitig bemüht sich Vietnam verstärkt darum, seine Partner bei der Lösung von Logistik- und Kostenproblemen zu unterstützen. Die HawaExpo 2026 dient als zentrale Bühne, um der globalen Branche diese strategische Transformation zu präsentieren.
Vor dem Hintergrund anhaltender globaler Handelsvolatilität und immer strengerer Nachhaltigkeitsauflagen der Europäischen Union haben vietnamesische Hersteller eine große Resilienz bewiesen. Diese Zahlen signalisieren eine tiefgreifende Entwicklung: Vietnam beschränkt sich nicht mehr mit der bloßen Einhaltung von Vorschriften, sondern tritt zunehmend als Wettbewerber in puncto Qualität, Design und Zuverlässigkeit der Lieferkette auf.
Eine neue industrielle Denkweise
Vor einem Jahrzehnt fungierte Vietnam in erster Linie als Outsourcing-Werkstatt, als Zielort für die Auftragsfertigung. Heute hat sich dieses Bild gewandelt. Angetrieben durch den globalen Marktdruck und interne Innovationen hat sich die Branche von einem passiven Verarbeitungszentrum zu einem proaktiven Partner entwickelt. Als fünftgrößter Möbelexporteur der Welt erlebt Vietnam derzeit einen enormen Zuwachs an Unternehmen, die fortschrittliche F&E-Systeme einführen, unabhängige Designteams aufbauen und die Lieferketten von der Produktion bis zur Logistik kontrollieren.
Dieser Wandel hin zur vertikalen Integration ist bei führenden Unternehmen deutlich zu beobachten. "Usofa", eine Marke von Minh Tin Furniture, verwaltet nun den gesamten Produktionsprozess intern, von der Rahmenherstellung und dem Schaumstoffzuschnitt bis hin zum Nähen und Polstern. Nam Nguyen, Vizepräsident von Usofa, merkt an, dass die Belieferung des europäischen Marktes eine strikte Anpassung an internationale Standards erforderlich gemacht hat, insbesondere im Hinblick auf die EU-Entwaldungsverordnung (EUDR). Mit einem 20-köpfigen Forschungs- und Entwicklungsteam produziert das Unternehmen nicht nur, sondern entwickelt auch aktiv gemeinsam mit globalen Partnern hochwertige Funktionsmöbel und Kinosessel.
Eine ähnliche Entwicklung vollzieht sich im Bereich Design. Kevin Guillaume, COO von TeeMo Design, beobachtet, dass das Unternehmen vor drei Jahren noch auf Designer aus Großbritannien angewiesen war. Die Zeiten der ausschließlichen Abhängigkeit von ausländischen Designern jedoch vorbei sind: „Vor drei Jahren wurde unser Design in Großbritannien entworfen und in Vietnam hergestellt. Heute ist unser vietnamesisches Team in der Lage, den gesamten Prozess zu übernehmen. Viele TeeMo-Produkte werden mittlerweile zu 100 % von unseren eigenen Designern entworfen und hergestellt“, erklärt er. Unterdessen gehen andere vietnamesische Unternehmen wie Forexco Quang Nam proaktiv gegen die Logistikkosten vor, um das Vertrauen in die nachhaltige Partnerschaft Vietnams im Möbelbereich zu sichern. Durch die Entwicklung hybrider Produkte für den Innen- und Außenbereich mit intelligenten Verpackungsstrategien optimieren sie den Stauraum in den Containern und teilen die Margenvorteile mit ihren Partnern. Mit dieser Maßnahme soll ein hoher Nachhaltigkeitsstandard von der Fabrik bis zum Hafen gewährleiset werden.
HawaExpo 2026: Das Verifizierungsportal für globale Einkäufer
Mit zunehmender Reife der Branche kehrt die HawaExpo 2026 vom 4. bis 7. März 2026 im SECC in Ho-Chi-Minh-Stadt zurück und setzt ihre Mission nicht nur als Fachmesse, sondern auch als ultimatives „Verifizierungsportal” für legitime Fertigung fort, um die Leistungsfähigkeit der vietnamesischen Möbelindustrie zu demonstrieren.
Die HawaExpo bricht mit dem traditionellen Ausstellungsmodell und legt Wert auf Transparenz und Tiefe. Damit erweist sie sich während des asiatischen Möbelmesse-Monats stets als ideale Anlaufstelle in Vietnam. Insgesamt präsentieren über 450 Aussteller an 2.500 Ständen ihre Neuheiten, wobei 87% der Teilnehmer verifizierte vietnamesische Hersteller sind. Jeder Aussteller wird anhand seiner inländischen Produktionskapazitäten, seiner nachgewiesenen Exporterfahrung und seiner Nachhaltigkeit überprüft und muss über Zertifizierungen wie BSCI, SMETA, CTPAT und FSC verfügen. Diese strenge Auswahl soll ein hochwertiges Umfeld für Kontakte für die erwarteten 18.000 internationalen Besucher aus über 100 Ländern schaffen.
Entsprechend dem Wandel von Original Equipment Manufacturer (OEM) zu Original Design Manufacturer (ODM) wurde der spezielle „Made in Vietnam”-Designbereich der Messe um 40 % erweitert. Viele Aussteller wie TeeMo, Nghia Son Furniture und Nitori Vietnam bereiten sich darauf vor, exklusive Kollektionen mit globaler Ästhetik vorzustellen. Allein TeeMo plant, 60 neue Modelle speziell für die Messe zu präsentieren.
Die Organisatoren haben die Logistik überarbeitet, um den Return on Investment (ROI) für die Besucher zu maximieren. Dazu gehören kostenlose Flughafentransfers, Hotelverbindungen und präzise B2B-Matching-Sessions sowie exklusive Werksbesichtigungen, bei denen Käufer die Produktionskapazitäten aus erster Hand überprüfen können. Internationale Delegationen erhalten Sonderprivilegien, darunter kostenlose Unterkunft.
Ein regionales Treffen der Führungskräfte
Die HawaExpo 2026 soll auch als diplomatischer Knotenpunkt für die Branche dienen. Im Rahmen der Veranstaltung findet die 44. Jahrestagung des ASEAN Furniture Industries Council (AFIC) statt, bei der der Vorsitz des AFIC von Thailand an Vietnam übergeben wird. Der Verband der Handwerks- und Holzindustrie von Ho-Chi-Minh-Stadt (HAWA) wird für die nächsten zwei Jahre die Leitung des Rates übernehmen. Parallel zur Ausstellung findet das Forum „Asia Rising – Design Loading” statt, auf dem regionale Führungskräfte über nachhaltige Entwicklung und die führende Rolle Asiens in der globalen Wertschöpfungskette von Design und Produktion diskutieren werden. Vertiefende Seminare und Networking-Events eröffnen zudem ausländischen Einkäufern bessere Chancen, relevante Trends und politische Entwicklungen aufzunehmen und ihr Geschäft mit gezielten Analysen und verlässlichen Partnern weiterzuentwickeln.
Mit Blick auf die Entwicklung der Branche betont Phung Quoc Man, Vertreter des HawaExpo-Organisationskomitees, die Resilienz der Branche: „Angesichts der anhaltenden Volatilität des globalen Handels spiegeln die Ergebnisse unserer Wirtschaft, auch wenn sie hinter den idealen Zielen zurückbleiben, die enorme Widerstandsfähigkeit und Anpassungsfähigkeit der gesamten vietnamesischen Holzindustrie wider.”
Unter der Leitung des Ministeriums für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung hat sich die Branche für 2026 ein Exportziel von etwa 18 bis 19 Milliarden US-Dollar gesetzt. Herr Man merkt jedoch an, dass die Prioritäten des Verbandes über starre Statistiken hinausgehen. „Unser Fokus liegt weiterhin darauf, gemeinsam mit den Unternehmen Hindernisse zu beseitigen
und eine Grundlage für nachhaltiges, langfristiges Wachstum zu schaffen“, erklärt er. Bei dieser Mission fungiert die HawaExpo als strategischer Anker. Sie ist mehr als nur ein Marktplatz. Sie ist eine Plattform zur Förderung hochwertiger, effektiver Partnerschaften zwischen internationalen Einkäufern und Vietnams führenden Herstellern. „Die HawaExpo dient als wichtiges Forum für den Dialog und fördert gemeinsame Lösungen, mit denen Partner globale Herausforderungen gemeinsam bewältigen können“, fasst Phung Quoc Man zusammen.
"Die Reaktion der globalen Branche ließ nicht lange auf sich warten. Nach Angaben der Organisatoren sind die Voranmeldungen von US-Käufern um 35 % gestiegen, und es wurden Delegationen der Federation of Indian Chambers of Commerce and Industry (FICCI) und des Singapore Furniture Industries Council (SFIC) bestätigt. Für globale Käufer ist Vietnam nicht mehr nur eine Option, sondern der strategische Partner für die Zukunft der Möbelbranche.
Über die HawaExpo
Die HawaExpo (Ho Chi Minh City Export Furniture Fair) gilt als die national repräsentative Veranstaltung für den vietnamesischen Holz- und Möbelexportsektor und hat sich alsals zentrale asiatische Sourcing-Plattform im März etabliert.
Nach drei Jahren strenger Standardsetzung und Ausstellerauswahl hat sich die HawaExpo 2026 zu einem bevorzugten Ziel für internationale Einkäufer entwickelt. Die Messe spiegelt die neuesten Entwicklungen der Branche wider und zeigt anschaulich die Fortschritte Vietnams in den Bereichen Forschung und Entwicklung, originelles Design, Modernisierung der Fabriken, nachhaltige Betriebsabläufe und Autonomie der Lieferkette. Über die Förderung hochwertiger Handelsbeziehungen hinaus widmet sich die Veranstaltung der Stärkung der nationalen Marke, um die Position Vietnams innerhalb der globalen Möbelbranche zu festigen.
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Dieser Artikel ist ein MÖBELMARKT-Gast-Beitrag. Form, Stil und Inhalt liegen allein in der Verantwortung unseres Gast-Autors, der HawaExpo 2026. Die hier veröffentlichte Meinung kann daher von der Meinung der Redaktion oder des Herausgebers abweichen.
