Möbelmeile | Neue Konzepte
Mit Mut für bessere Stimmung sorgen
Die Möbelmeile will gerade in schwierigen Zeiten wieder mehr Freude am Einrichten vermitteln.
Die schwierigen Zeiten in der Möbelbranche halten an und schlagen bei vielen Marktteilnehmern auf die Stimmung. Dem will die Möbelmeile vom 20. bis zum 24. September unter dem Motto „Wir machen Mut und Möbel.“ entgegentreten. Die Hausmessegemeinschaft mit ihren 14 Marken in acht Messezentren lädt deshalb ihre Partner aus dem Handel mit etwas mehr Leichtigkeit, einer Portion Selbstironie und dem festen Vertrauen in die Stärke der Gemeinschaft dazu ein, den Herbst wieder für persönliche Begegnungen, Gespräche und für die Entwicklung guter Produkte zu nutzen. Die Marketingkampagne setzt dabei den Ton für die Zukunft. Dabei soll mehr Freude am Einrichten anstelle des Klagens über die aktuelle Lage im Mittelpunkt stehen. Dies soll sich dann entsprechend auch auf die Produkte und die Endkunden übertragen.
Mehr Gemeinsamkeit
Zum ersten Mal setzt man dabei bei der Möbelmeile auch auf eine engere Zusammenarbeit mit den Interior Days Ostwestfalen. Bei dieser Ausstellergemeinschaft mit dem Schwerpunkt auf hochwertige Premium-Möbel sind noch einmal 30 weitere Marken in elf Showrooms vereint: „Wir können nur voneinander profitieren, wenn wir noch mehr Interesse für die Einrichtungsvielfalt in unserer Region wecken“, sagt Lea Oberwelland, Geschäftsführerin von Werther – Die Möbelmanufaktur, stellvertretend für die Interior Days. Michael Laukötter, Geschäftsführer der Möbelmeile, ergänzt: „Dass Bewegung in den Austausch und die gemeinsame Sache über unterschiedliche Marktsegmente hinweg gekommen ist, ist ein sehr positives Signal – für die beteiligten Unternehmen, für die Region und für den gesamten Möbelhandel.“
Kampagne als Stimmungsaufheller
Schon bei den Dreharbeiten Anfang Juni im 3C-Showroom herrschte unter den Gesellschaftern gute Stimmung. Vorgestellt wurden die Kampagnenelemente einen Monat später beim diesjährigen Sommerfest der Möbelmeile. Schon dort zeigte sich, dass die Botschaft auch unter den Gesellschaftern selbst ihr Ziel erreichte: Es wurde geschmunzelt und gelacht. Genau das soll die Kampagne auch bewirken – sie soll ein Stimmungsaufheller in herausfordernden Zeiten sein.
Frische Pastelltöne, eine Bildsprache im Stil nostalgischer Fotobox-Aufnahmen und ein bewusst leichter Auftritt ziehen sich durch sämtliche Maßnahmen und ergeben eine Collage von Mut-Botschaften. Ein Kampagnenflyer macht in den kommenden Wochen zusätzlich auf die Möbelmeile aufmerksam. Ergänzt wird die Kampagne durch mehrere kurze Interviewclips, in denen die Gesellschafter persönliche Fragen rund um das Thema Mut beantworten. Die Videos erscheinen in den kommenden Wochen auf LinkedIn und Instagram.
„Wir sind überzeugt, dass unsere Branche wieder mehr Leichtigkeit braucht. Nur wenn wir selbst die Begeisterung für schönes Wohnen ausstrahlen, können wir auch die Endverbraucher wieder dafür gewinnen. In den vergangenen Jahren ist diese Freude in unserer Branche manchmal etwas in den Hintergrund geraten. Deshalb laden wir alle Fachbesucher ein, die Schönheit, Qualität und Emotionalität des Einrichtens wieder zu entdecken. Mit genau diesem Spirit gehen wir die Möbelmeile 2026 an“, sagt Michael Laukötter, Geschäftsführer der Möbelmeile.
Das Wohnen in seiner ganzen Vielfalt
Die Möbelmeile-Showrooms werden derzeit intensiv für die Messewoche vorbereitet: Lonsberg in Lippstadt, Thielemeyer in Delbrück, Sudbrock, RMW, Musterring, WK Wohnen und set one by Musterring in Rietberg, Mobitec, Bert Plantagie und La Vida auf Haus Aussel, die 3C Gruppe mit 3C Candy, 3C Candy Sleep und 3C Carina in Rheda-Wiedenbrück sowie Venjakob in Gütersloh. In dieser Konstellation zeigt die Möbelmeile einmal mehr die außergewöhnliche Bandbreite ihres Angebots. Von Schlaf- und Polstermöbeln über Speisen, Wohnen, Garderobe, Bad und Massivholz bis hin zu Matratzen und Systemmöbeln reicht das Spektrum der Kollektionen. Die Besucherinnen und Besucher erwartet damit ein umfassender Überblick über die Vielfalt des modernen Wohndesigns.
Und diese Vielfalt wächst durch den gemeinsamen Dialog mit den Ausstellern der Interior Days OWL noch einmal deutlich an. 44 Marken in 19 Showrooms vereinen beide Hausmesse-Gemeinschaften und bieten den Besuchern zusätzlich zur M.O.W. sowie der Küchenmeile einen ganz besonderen Schwerpunkt für wertiges Wohnen von einheimischen, mittelständischen Unternehmen.
