MHK Group
Treibt Eigenmarkenstrategie weiter voran

Dreieich. Die MHK Group stärkt ihre Eigenmarkenstrategie mit einem international einsetzbaren Content-Programm und gezielten, exklusiven Unterstützungsmaßnahmen für Partner im Markt. 

Das Portfolio der MHK Group umfasst mit „elementa“, „Designo“, „neola“, „selektiv“ und „xeno“ fünf Eigenmarken für alle relevanten Zielgruppen. Laut dem Verband ist die Strategie ein klarer Wachstumstreiber: Rund 70% des mit der Produktgruppe „Küche“ erzielten Umsatzes entfallen inzwischen auf die Eigenmarken, die in den Studios von mehr als 800 MHK Partnern angeboten werden. Im Jubiläumsjahr von „xeno“ – die Marke feiert ihr 15-jähriges Bestehen – will die MHK Group ihre Markenarbeit nun konsequent weiterentwickeln. 

Im Rahmen mehrerer Drehtage entstand bei den jeweiligen Herstellerpartnern Social-Media-Content für „elementa“, „neola“ und „xeno“. Kurze Reels sollen dabei die jeweiligen Alleinstellungsmerkmale prägnant hervorheben. Die Inhalte seien für die Kanäle der Partner sofort einsetzbar. Das gelte auch für die zum 1. Januar neu an den Start gegangene Produktmarke „musterhaus küchen“, unter deren Dach die Eigenmarken als exklusive Produktlinien fungieren. Die MHK Group unterstützt die Markenführung nicht nur digital, sondern mit entsprechenden Journalen, Verkaufsunterlagen und Werbemitteln auch direkt am POS. 

„Was mich an diesen Drehtagen begeistert hat, ist das Zusammenspiel. Handel, Hersteller und unser Team ziehen an einem Strang. Jede Marke erzählt eine klare, eigenständige Geschichte. Und genau diese Geschichten machen den Unterschied“, sagt Andreas Knehler, der für den Auf- und Ausbau der MHK Eigenmarken verantwortlich zeichnet. „Mit dem neuen Material geben wir unseren Partnern etwas an die Hand, das im Alltag wirkt: schnell einsetzbar, nah an der Zielgruppe und mit Profil.“