Miele
Neue Marketingkampagne für Outdoor-Cooking

Menorca (Spanien). Miele hat zum Launch seiner neuen Outdoor-Küche „Dreams“ eine neue Marketing-Kampagne im Stil einer Naturdokumentation gestartet. In diesem Rahmen veranstaltete das Unternehmen Anfang Mai zudem ein Outdoor-Cooking-Event auf der spanischen Insel Menorca.

Miele inszeniert die Outdoor-Küche im Kontext der Aktion im Zusammenspiel mit der Natur: Gekoppelt an Botschaften wie „Kennt keine Rivalen“ zeigt die Kampagne, wie die Küche auf äußere, unberechenbare Einflüsse reagiert und sich im Außenbereich behauptet. Die verschiedenen Motive und Videos sollen dabei jeweils Eigenschaften der Küche in den Fokus rücken. Die Werbekampagne ist die erste bei Miele, die vollständig draußen aufgenommen wurde. Als Kulisse diente ein Nationalpark an der Grenze von Slowenien und Italien.

Mit einem Event auf Menorca griff Miele den Ansatz der Kampagne erneut auf: Die Veranstaltung übersetzte die Kampagnenidee in eine Expedition durch die Natur der Insel. Mehrere Stationen präsentierten dabei, wie die Küche sich an ihre Umgebung angepasst hat und zeigten kleine und große Konfigurationen der Outdoor-Küche in wechselnden Settings. Ein zentraler Schauplatz des Events war der Steinbruch Santa Ponça im Zentrum der Insel. An diesem Ort bereitete Zwei-Sterne-Koch Daniel Gottschlich vom Restaurant Ox & Klee aus Köln ein Menü zu.

Dr. Axel Kniehl, Geschäftsführer Marketing & Sales bei Miele, sagt: „Mit Outdoor-Cooking betreten wir als Marke bewusst neues Terrain. Aus diesem Grund wollen wir diese Produktkategorie anders erzählen – und auch mit Erwartungen an klassische Grillwerbung brechen. Die Kampagne inszeniert unsere Outdoor-Küche als neue Art, die sich an ihre Umgebung angepasst hat. Das Event auf Menorca übersetzt genau diese Idee in ein reales Erlebnis.“