Miele
Verlängert Partnerschaft mit FC Bayern München
Gütersloh/München. Miele und der Fußballbundesligist FC Bayern München haben ihre Premium-Partnerschaft bis einschließlich der Saison 2028/29 verlängert. Im Mittelpunkt der Kooperation sollen emotionale Markenerlebnisse, digitale Content-Formate sowie neue Aktivierungen rund um die Themen Indoor- und Outdoor Cooking stehen.
Seit dem Start der Zusammenarbeit im Jahr 2020 ist aus einer Hospitality-Kooperation eine vielseitige Partnerschaft mit Marken-, Produkt- und Genusserlebnissen entstanden. Herzstück ist die „Miele Lounge“ in der Allianz Arena, die sich als exklusive Location für kulinarische Erlebnisse, Business-Events und Veranstaltungen mit Kunden und Partnern etabliert hat. Kampagnen mit Spielern wie Serge Gnabry, die „Miele x FC Bayern Duoflex Limited Edition“ als Co-Branding-Produkt sowie Aktivierungen in der „FC Bayern World“ am Münchner Marienplatz haben die Partnerschaft über die vergangenen Jahre kontinuierlich erweitert.
Mit der neuen Vertragslaufzeit erschließen Miele und der FC Bayern ein weiteres Themenfeld: Outdoor Cooking. Die neue Miele-Produktkategorie will zusätzliche Möglichkeiten eröffnen, die Themen Kochen und Fußball emotional miteinander zu verbinden und besondere Erlebnisse zu schaffen. Geplant sind unter anderem neue Eventformate an Spieltagen sowie Kampagnen mit Spielern und FC-Bayern-Legenden.
Neben Outdoor Cooking steht zudem das neue Premium-Dinnerformat „Beyond Taste“ beispielhaft für die Weiterentwicklung der Partnerschaft. Es soll Spitzengastronomie mit außergewöhnlichen Einblicken in die Welt des FC Bayern verbinden, die Fußballfans normalerweise verborgen bleiben. Jede Episode führt Gäste durch ausgewählte Bereiche der Allianz Arena – vom Spieler-Nutrition-Bereich über die FC Bayern Kabine bis an den Spielfeldrand. Gastgeber wie Spitzenköchin Viktoria Fuchs, Miele-Markenbotschafter und Zwei-Sterne-Koch Alexander Herrmann sowie Top-Sommelier Gerhard Retter begleiten die Gäste durch den Abend und sorgen für kulinarische Highlights. Das Format soll im Winter 2026 Premiere feieren.
Axel Kniehl, Geschäftsführer Marketing & Sales der Miele Gruppe, sagt: „Spitzenfußball und Kulinarik sind zwei Themen, die viele Menschen mit großer Leidenschaft verbinden. Unsere Partnerschaft mit dem FC Bayern bringt beides auf authentische Weise zusammen. Diese Verbindung wollen wir in den kommenden Jahren weiter ausbauen.“
Rouven Kasper, Vorstand Marketing & Vertrieb des FC Bayern, ergänzt: „Gemeinsam mit Miele schafft der FC Bayern nun schon seit bereits sechs Jahren immer wieder einzigartige Momente, in denen die Fans unseren Verein nicht nur sehen und fühlen können, sondern die auch im wahrsten Sinne des Wortes ganz nach ihrem Geschmack sind. Wir freuen uns auf weitere innovative Formate in der Allianz Arena oder der FC Bayern World zusammen mit diesem Partner, der beständig Hochgenuss garantiert.“
