Musterhaus Küchen
Startet Platzhirsch-Kampagne

Dreieich. Nach dem Relaunch vor drei Jahren und einer messbaren Steigerung der Bekanntheit um zehn Prozent zündet Musterhaus Küchen die nächste Stufe seiner Markenstrategie. Mit der neuen „Platzhirsch“-Kampagne rückt die MHK Handelsmarke konsequent die Inhaberinnen und Inhaber der angeschlossenen Küchenstudios in den Mittelpunkt der Kommunikation. 

Musterhaus Küchen gehört heute zu den bekanntesten Marken im deutschen Küchenmarkt. Zu dieser Entwicklung beigetragen hat unter anderem Giovanni Zarrella, der in den vergangenen Jahren als Markenbotschafter für ein hohes Maß an Aufmerksamkeit und Wiedererkennbarkeit gesorgt hat, wie der Verband mitteilt. 

Vom Markengesicht zur Studio Persönlichkeit

Während Giovanni Zarrella die Entwicklung von Musterhaus Küchen auch weiterhin als Markenbotschafter prägt, erweitert die neue „Platzhirsch“-Kampagne den kommunikativen Fokus. „Die Phase der reinen Awareness ist abgeschlossen“, erläutert Alexandra Köhnen, Markenverantwortliche im Team Corporate Marketing von Musterhaus Küchen, den nächsten Schritt. „Ergänzend zum bekannten Markengesicht fokussieren wir nun auch die Unternehmerpersönlichkeiten, die ihre Studios mit Überzeugung und Leidenschaft führen.“ Ziel sei es, die individuelle Prägung der einzelnen Studios hervorzuheben und zugleich die gemeinsame Markenidentität von musterhaus küchen zu transportieren. Auf der MHK Hauptversammlung fiel mit einem groß angelegten Fotoshooting der Startschuss. Die authentischen Inhaberporträts bilden künftig die Grundlage sämtlicher Werbemittel – von Anzeigen und Plakaten über Social Media bis hin zu Geschäftsausstattung wie Visitenkarten.

Bildsprache statt Inszenierung

Die Bildwelt folgt dabei einem klaren gestalterischen Prinzip. Gezeigt werden reduzierte Schwarz-Weiß-Porträts, die jeweils einen Teil des Gesichts der Studioinhaberinnen und  -inhaber in den Fokus rücken. Kombiniert wird das Portrait mit einer konkreten Küchenansicht sowie einer individuellen Aussage des jeweiligen Partners, etwa „Wir bauen Ihre Küche fürs Leben“ oder „Hier trifft Vision auf Perfektion“. Auf diese Weise verbindet die Kampagne Persönlichkeit, Haltung und handwerkliche Leistung. Damit greift die Handelsmarke der MHK Group einen Ansatz auf, der im Fachhandel zunehmend an Bedeutung gewinnt: Glaubwürdigkeit entsteht dort, wo unternehmerische Haltung, fachliche Kompetenz und persönliches Engagement zusammengeführt werden.

Signal an den Markt

Mit der „Platzhirsch“-Kampagne positioniert sich Musterhaus Küchen auch strategisch im Wettbewerbsumfeld. Die Marke versteht sich als Plattform für selbstständige Unternehmerinnen und Unternehmer, die Sichtbarkeit nicht als Selbstzweck begreifen, sondern als Voraussetzung für langfristigen Markterfolg im lokalen Wettbewerb. Die „Platzhirsch“-Kampagne wird ab sofort sukzessive über alle relevanten Kanäle ausgerollt.