Musterring | Neue Programme
Die Branche zusammengebracht

Dass Musterring die Branche zusammenbringen kann, hat das Unternehmen schon oft bewiesen. Einen legendären Ruf genießen bis heute die Partys am Rande der Kölner Messe. Dass das Unternehmen die Stimmung aus der Kölner Flora auch ins ostwestfälische Bielefeld übertragen kann und dabei ebenfalls wieder Industrie, Handel und Dienstleister gleichermaßen anzieht, hat die Familie Höner mit ihrer Einladung in den historischen Lokschuppen eindrucksvoll bewiesen. Mehr als 450 Gäste tanzten und feierten bis in den späten Abend hinein und sorgten so am Sonntag für einen gelungenen Messeauftakt. Aber auch zu den Internationalen Partnertagen von Musterring im Rahmen der Möbelmeile waren die Besucher zahlreich und gerne in das Rietberger Messezentrum gekommen.

Kommunikation schlägt Ware

„Mit dem Satz ‚Kommunikation schlägt Ware!‘ hat mein Schwiegervater Bruno Höner schon vor Jahrzehnten den Weg gewiesen, auf dem auch heute noch der Erfolg von Musterring fußt“, ließ Marketing-Leiterin Bettina Höner beim Rundgang mit MÖBELMARKT-Redakteur Arnd Schwarze keinen Zweifel daran, dass eine echte Möbelmarke wie Musterring bis heute vor allem von durchdachten Kommunikationskonzepten lebt. In diesem Jahr galt dies natürlich doppelt, denn auf der Party in Bielefeld wurde ganz viel zwischenmenschlich kommuniziert und bei der Messe in Rietberg stand alles im Zeichen der Marken-Kommunikation. Der komplette Eingangsbereich zur Messehalle war der Herbstkampagne „Lieblingsräume“ gewidmet, bei der die Endverbraucher fünf von Testimonial Bettina Zimmermann und dem Musterring-Architekten-Team entworfene Lieblingsräume im Wert von jeweils 20.000 Euro gewinnen können. „Im heutigen Medienzeitalter ist Kommunikation wichtiger als die Ware. Als echte Möbelmarke entwickelt Musterring eine enorme Zugkraft für die Verbraucher – getragen vom Charme und Witz unserer Testimonials. So schaffen wir Geschichten, die verkaufen. Musterring hebt sich damit im Markt ab und schafft echten Mehrwert im Einrichtungshandel“, so Bettina Höner.

Eindrucksvolle 360°-Fläche

Aber natürlich halten die Möbel bei Musterring, was das Marketing verspricht, und so gab es in der wieder liebevoll gestalteten Musterringmesse zahlreiche Neuheiten, aber auch spannendende Vermarktungskonzepte zu sehen. Ein Highlight war dabei sicher die großzügige Polsterfreifläche mit harmonisch abgestimmten Möbeln auf der Basis von zehn Lackfarben – vom Polsterbezug über die Sideboard-Oberfläche bis zum Tischgestell. Das Motto lautet: „rundum schön“ – denn die Möbel lassen sich frei platzieren, sind von jeder Seite ein Blickfang, und lockern zugleich die oft dicht gestalteten Ausstellungen im Handel auf. Ab 250 Quadratmeter Fläche lässt sich diese Präsentation im Möbelhaus umsetzen.
Ein weiteres Erfolgskonzept von Musterring wurde zur Messe auf die nächste Entwicklungsstufe gehoben. Die Zusammenarbeit mit dem Textilverlag JAB Anstoetz wurde weiter ausgebaut. Die Stoffvielfalt für fast alle Polster- und Boxspringbetten, Stühle und Sofas von Musterring umfasst 100 neue Dessins vor allem in den Farbwelten Wollweiß, Blush und Grau, die unzählige perfekte Kombinationen ermöglichen. Alle Stoffe sind mit „Fabric Protect“ ausgestattet, einer Schutz-Technologie, die ein rückstandsfreies Entfernen von Flecken ermöglicht.

Neue Möbel-Highlights

Zur Messe gab es natürlich auch wieder zahlreiche Produktneuheiten, die dem Handel neue Vermarktungsmöglichkeiten bieten. So wurde mit „Maestra“ vom Lieferanten Höltkemeyer – der bereits das Erfolgsprogramm „Q-Media“ zum Musterring-Sortiment beisteuert – ein Mediamöbel für TV-Geräte bis 75 Zoll mit cleverer Stauraumlösung hinter dem verschiebbaren Fernseher präsentiert. Mit seinen konkaven Fronten bietet Maestra neben der innovativen Technik auch eine außergewöhnliche Optik, die das Wohnmöbel-Programm besonders elegant wirken lässt. Besonders zeitgemäß ist dabei auch der attraktive Preis von „Maestra“.

Im Schlafzimmerbereich wurde der Ausfall des langjährigen Lieferanten Loddenkemper unter anderem mit dem neuen Kleiderschrank-System „Montino“ von Disselkamp sehr gut kompensiert. Dabei kann das System sogar mit smarten Highlights aufwarten, denn die Ambiente-Beleuchtung von „Montino“ lässt sich über das Smartphone steuern und damit ohne Aufstehen und ohne zusätzliche Fernbedienung vor dem Schlafengehen ausschalten. Daneben wurde auch Oschmann als neuer Lieferant für Polsterbetten vorgestellt, der mit vier Kopfteilen und vier Matratzentypen die Vielfalt bei den Betten noch einmal deutlich erhöht.
Ein weiteres Highlight ist das Esszimmerprogramm „Hannis“ vom Lieferanten Lavida: eine Esszimmergruppe, die Farbe ins Leben bringt – dank der auffälligen Gestellfarbe in Neonorange ein echter Hingucker. Für Liebhaber dezenterer Optiken ist das Gestell selbstverständlich auch in zurückhaltenden Farbtönen erhältlich und wirkt hier dank seiner filigranen, gar nicht wuchtigen Formensprache ebenso schick. Die neue Essgruppe „Tario“ vom Lieferanten Niehoff besticht dagegen durch eine äußerst konsumige Optik und ein ausgezeichnetes Preis-Leistungs-Verhältnis. 

Set One by Musterring

Die Marke Set One by Musterring hat im Frühjahr einen großen Relaunch erfahren und zeigt mit dem Slogan „Hier beginnt Wohnen“, wie leicht der Einstieg in die Welt von Musterring sein kann. Breit gezeigt wurde das Wohnprogramm „Reno“, das nochmal durch passende Garderoben-Lösungen erweitert wurde. Auch hier gibt es im Herbst eine Verkaufsförderungskampagne, bei der die Beleuchtung eines Sideboards im Preis gleich enthalten ist. Damit zeigt Musterring auch, wie sehr man sich als Bindeglied zwischen Industrie und Handel sieht, denn die breite „Reno“-Präsentation ist auch als Support für den zuletzt in wirtschaftliche Schwierigkeiten geratenen Hersteller zu verstehen: „Es ist beeindruckend zu sehen, wie sehr unsere Partner hinter Mäusbacher stehen und bereit sind, den Hersteller aktiv zu unterstützen“, konstatierte Jochen Stockmann, Geschäftsführer von Set One by Musterring.

Musterring als Impulsgeber für den Handel

„Die Stimmung bei unserer Messeparty hat gezeigt, dass alle gemeinsam die Trendwende für das Einrichten schaffen möchten. Genau diese Energie wollen wir an den Point of Sale übertragen: Wir bieten unseren Partnern mit unseren Neuheiten, Konzepten und Kampagnen gebündelte Unterstützung für die bevorstehende Haupteinrichtungssaison. Unser Ziel ist es, diese Begeisterung und diesen Optimismus in erfolgreiche Verkaufsimpulse umzusetzen“, betont Alexander Höner, Geschäftsführer von Musterring.