Otto
Neue Werbekampagne mit Tokio Hotel
Der Hamburger Versandhändler Otto bewirbt seine neue Kampagne gemeinsam mit Tokio Hotel. Über acht Wochen bis 31. Oktober animiert das Quartett zum Mitspielen bei „4 Gewinnt“ online und in der Otto-App. Kunden, die sich im Spiel gegen die Band behaupten, erhalten die Chance, attraktive Preise zu gewinnen. Ausgespielt wird die Kampagne im Multikanalansatz von TV bis Digital Out of Home (DOOH).
„Lust auf eine Runde 4 Gewinnt gegen Tokio Hotel?” Mit dieser Herausforderung katapultieren sich Bill, Tom, Gustav und Georg im Hauptclip der Kampagne kurzerhand in den Alltag ihrer Mitspieler: Auf der Wohnzimmercouch, am Frühstückstisch oder sogar im Schlafzimmer tritt die Band gegen ihre Herausforder an. Immer dabei: Das Smartphone, um 4 Gewinnt bei Otto zu spielen.
Alexander Rohwer, Vice President Brand & Advertising bei Otto, erklärt: „Mit unserer diesjährigen Kampagne verbinden wir attraktive Deals mit einem Gewinnspiel, das für ein hohes Consumer Involvement sorgt. Dieses bewerben wir mit vier reichweitenstarken Testimonials – passend zur Spielidee von 4 Gewinnt. Tokio Hotel sind ein popkulturelles Phänomen mit einer breiten und generationsübergreifenden Fanbase.“
Anders als in Vorjahren lege Otto bewusst den Fokus nicht auf die reine Bewerbung einzelner Produkte, so Rohwer: „Durch die Testimonials und das Gewinnspiel wollen wir den Traffic auf unserer Plattform erhöhen: Tokio Hotel steigern die Awareness für 4 Gewinnt auf unserer Plattform, das Spiel selbst hingegen soll durch die zu gewinnenden Artikel, die Deals und die Chance auf den Jackpot von 100.000 Euro zum Abschluss des Gewinnspiels onsite für Conversion sorgen. Somit bedienen wir mit der Kampagne den gesamten Marketing Funnel."
Und auch Frontmann Bill Kaulitz ist begeistert: „Wir lieben alles, was authentisch ist und viel Spaß macht. Wir sind alle super competitive, treten gern gegeneinander und gegen andere an. Deshalb ist das eine der lustigsten und authentischsten Werbekampagnen, die wir bislang als Band zusammen gedreht haben.“
