Otto
Weihnachtskampagne setzt auf Qualität
Der Versandhändler Otto setzt in seiner neuen Weihnachtskampagne auf Klasse statt Masse. Das Motto: „Schenkt euch Freude, die bleibt". Es sei gleichzeitig ein Appell an den wahren Wert des Schenkens sowie an eine langlebige Produktqualität der angebotenen Sortimente, betonen die Hamburger.
Das wilde Treiben der besinnlichen Tage fängt Otto in humorvollen Feiertagsszenen ein: Der Baum fällt etwas mager aus, der Schneemann hat die besten Zeiten hinter sich und die Festtagskekse ähneln eher – naja. „Weihnachten, wie wir's lieben. So wie's kommt, nicht wie's soll", heißt es dazu im begleitenden Musiktrack. Bei all dem Tohuwabohu überwiegt am Ende dann aber eines: Die Freude bei der Bescherung.
Der Kampagnenclaim „Schenkt euch Freude, die bleibt" solle deutlich machen, dass das richtige Präsent mehr zähle als Massenware, so Otto. „Die Kampagne legt den Fokus auf den wahren Wert der Geschenke", erklärt Alexander Rohwer, Vice President Brand & Advertising. „Gleichzeitig beschreibt sie unseren Anspruch, uns in einem immer fragmentierteren Wettbewerb durch ein qualitativ hochwertiges Sortiment abzuheben. Eben durch Produkte, an denen unsere mehr als 12 Millionen aktiven Kunden auch langfristig Freude haben."
Die Kampagne wird im 360-Grad-Ansatz in TV, Radio, VOD, (Digital) Out of Home ((D)OOH), CTV und mehr laufen. Kreation und Umsetzung stammen von der Kreativagentur c/o Setzkorn Kemper. Der breite Rollout erfolgt zum diesjährigen Singles' Day am 11. November. Zusammen mit der zweiwöchigen Black-Friday-Phase (18. November bis 2. Dezember) leitet der Aktionstag für Otto die umsatzstärkste Phase des Jahres ein. „Das Weihnachtsgeschäft beginnt immer früher. Die Konsumenten haben längst gelernt, dass der Handel insbesondere im Black-Friday-Zeitraum mit hochattraktiven Angeboten aufwartet. Entsprechend wird es immer wichtiger, diese Deals frühzeitig und aufmerksamkeitsstark zu inszenieren", so Rohwer.
