Reddy Küchen
Präsentiert neues Marken- und Ladenbaukonzept

Dortmund/Dreieich. Das MHK Franchisesystem Reddy Küchen hat mit „Reddy Küchen Design Pur.“ ein vollständig neu entwickeltes Ladenbau- und Markenkonzept in Dortmund präsentiert. Die neue Konzeption soll sich an Franchisepartner richten, die eine kaufkräftigere Zielgruppe ansprechen möchten und dafür ein atmosphärisches Umfeld benötigen.

„Reddy Küchen Design Pur.“ soll sich bewusst zwischen dem klassischen Reddy Küchen Fachmarkt und einem Fachhandelsstudio positionieren und damit eine Lücke schließen, die Franchisenehmer und Kunden in den vergangenen Jahren verstärkt aufgezeigt hatten. Der neu gestaltete Standort in Dortmund, der am heutigen 3. Februar Premiere feierte, präsentiert als erster vollständig umgesetzter Store das neue Konzept.

Im Mittelpunkt des Ansatzes steht ein emotionaleres und hochwertigeres Raumerlebnis, das Reddy Küchen gemeinsam mit der niederländischen Designerin Danielle Meijer entwickelt hat. Die Küche soll dabei als Herz des Hauses inszeniert werden. Im Zentrum der Ausstellung steht die Aktivküche mit großem Essplatz, an dem Geräte getestet und Live-Cooking-Events stattfinden können. Die neue Architektur setzt auf natürliche Materialien, klare Linien und will damit eine moderne, wohnliche und offene Atmosphäre schaffen. Während „Reddy Küchen Design Pur.“ ein eigenständiges Konzept darstellt, soll seine Entwicklung unmittelbare Auswirkungen auf das gesamte Franchisesystem haben. Künftige Modernisierungen klassischer Reddy Häuser sollen sich ebenfalls an den gestalterischen Grundprinzipien des neuen Ladenbaus orientieren.

Wie sich die Ideen des Konzeptes in der Praxis umsetzen lassen, zeigt der Store in Dortmund. Auf 500 qm haben Carmen und Sebastian Märtens ihre Beratungsphilosophie in einen räumlich neuen Rahmen überführt. Die bewusst familiäre Atmosphäre bleibe dabei spürbar, werde jedoch durch die neue Strukturierung der Ausstellung gestärkt. Die Beratung findet in einem der drei Büros statt, die ebenfalls mit einer Küche ausgestattet wurden und den Lösungen entsprechen sollen, die im Alltag am häufigsten geplant und erklärt werden. Parallel zur Umsetzung in Dortmund wurde ein weiterer „Reddy Küchen Design Pur.“ Store in Sindelfingen realisiert. Das klassische Reddy Haus in Frankfurt soll zudem als Beispiel dienen, wie das neue Konzept zukünftig in bestehende Strukturen integriert werden kann.

„Mit ‚Reddy Küchen Design Pur.’ schaffen wir eine attraktive Option für Franchisepartner, die sich zwischen klassischem Fachmarkt und reinem Fachhandelsstudio positionieren möchten“, sagt Lisanne Urban, Prokuristin Reddy Küchen und Marketingverantwortliche. „Das Konzept ermöglicht hochwertigeres Verkaufen, ohne die Nähe und Zugänglichkeit zu verlieren, die Reddy seit jeher auszeichnen. Wir reagieren damit auf klare Anforderungen aus dem System und aus dem Markt und geben unseren Partnern ein Werkzeug an die Hand, mit dem sie neue Zielgruppen erreichen können.“

Einen ausführlichen Bericht über das neue Ladenbau- und Markenkonzept „Reddy Küchen Design Pur.“ finden Sie in der Februar-Ausgabe des küche&bad forum.