Shopping-Barometer von Ebay Ads
"Deutsche setzen auf persönlichen Projekte gegen Krisenstimmung"
Kriege, Konflikte, Inflation – all das geht nicht spurlos an uns vorbei. In Deutschland herrscht Krisenstimmung. Um diesem negativen Grundgefühl aktiv zu begegnen, stürzen sich immer mehr Deutsche in spannende private Projekte. Insbesondere die Planung von Reisen (32%), handwerkliche Projekte (31%) und die Organisation von Treffen mit Freundinnen (28%) liegen bei ihnen hoch im Kurs, um sich von der negativen Großwetterlage in Deutschland abzulenken und die eigene Stimmung zu verbessern.
Dies sind die Ergebnisse des aktuellen „Shopping-Barometers“, für das Ebay Ads mit Unterstützung des Meinungsforschungsunternehmens Civey 5.000 Konsumenten in Deutschland befragt hat. Neben dem Reisen, den Renovierungsplänen und den sozialen Aktivitäten mit Freundinnen setzen die Menschen in Deutschland vor allem auf sportliche Ziele (22%), künstlerische Projekte (18%) und das Erlernen einer neuen Sprache (17%), um etwas im eigenen Leben zu verändern und die gefühlte Machtlosigkeit in dieser Zeit zu überwinden.
Die Nachfrage nach passenden Produkten steigt bei Ebay.de entsprechend: Von der Reiseapotheke (rund +130%) bis zur Kletterausrüstung (rund +80%) – Artikel für persönliche Projekte liegen laut einer aktuellen Ebay-Datenabfrage mit dem Online-Tool Terapeak zwischen dem 1. Januar und 11. Februar 2024 im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Vorjahr gerade jetzt voll im Trend. Mit dem aktuellen Barometer gibt Ebay Ads allen Händler und Marken einen wichtigen Indikator, um ihre Werbemaßnahmen auf das veränderte Shopping-Verhalten der Konsumenten abzustimmen.
Strategien gegen die Krisenstimmung: Junge wollen werkeln, Ältere planen Reisen
Vor allem Männer (38%) planen handwerkliche Projekte wie z. B. Renovierungsarbeiten oder Reparaturen am Auto (Frauen: 25%), um sich von der aktuellen Krisenstimmung abzulenken. Bei den Frauen (31%) sollen Treffen mit Freundinnen und gemeinsame Zeit (z. B. beim Kochen und Essen) für ein besseres Grundgefühl sorgen (Männer: 25%). Im Vergleich der unterschiedlichen Altersstufen setzen die 30- bis 39-Jährigen (40%) ebenfalls verstärkt auf handwerkliche Projekte, während bei den 40- bis 49-Jährigen (34%) in erster Linie sportliche Ziele und bei den 50- bis 64-Jährigen (35%) die Planung von Reisen als Stimmungsaufheller wirken sollen.
Steigende Verkaufszahlen bei Produkten zur Umsetzung persönlicher Projekte
Artikel, die für entsprechende Projekte benötigt werden, kaufen die deutschen Konsumenten jetzt verstärkt bei Ebay.de: Für ihre handwerklichen Aktivitäten in Haus & Garten steigt beispielsweise die Nachfrage nach Möbelbausätzen (rund +100%) und Gartenbewässerung (rund +100%) signifikant an. Und auch Produkte für Autoreparaturen wie Bremsenentlüftungssets (rund +650%), Diagnosegeräte für Fahrzeuge (rund +30%) und Werkzeugsets fürs Auto (rund +20%) werden zurzeit zunehmend gekauft.
Für das gemeinsame Treffen und Essen mit Freundinnen haben gerade Küchenutensilien wie Schnellkocher (rund +160%), Slow Cooker (rund +140%) und Stabmixer (rund +20%) Hochkonjunktur. Künstlerische Projekte ziehen den verstärkten Kauf von Gelstiften (rund +100%), Origami-Papier (rund +30%) und Bastelwerkzeug-Sets (rund +20%) nach sich, während für die sportlichen Ambitionen neben der Kletterausrüstung vor allem Schlittschuhe (rund +40%), Sportarmbänder (rund +30%) und Laufgürtel (rund +25%) nachgefragt werden.
„Immer mehr Deutsche möchten aus dieser dauerhaften Krisenstimmung im Land ausbrechen und gehen für sich selbst aktiv dagegen an, indem sie eigene kleine Projekte starten. Das zeigt unsere repräsentative Umfrage deutlich“, so Arnaud Valion Gueutal, Director Central Europe Advertising von Ebay Ads. „Diese Aufbruchstimmung bringt in vielen Bereichen sichtbare Nachfragepeaks mit sich, die Händler und Marken unbedingt für sich nutzen sollten. Mit Anzeigen Standard, Anzeigen Erweitert und unserer neuesten Option externe AnzeigenBeta für noch mehr Reichweite und Sichtbarkeit außerhalb von Ebay bieten wir den Händlerinnen und Marken dazu genau die richtigen Werbelösungen.“
