US-Möbelindustrie
Gründe für Optimismus
Jerry Epperson, Geschäftsführer von Mann, Armistead & Epperson sieht für die US-Möbelindustrie „Gründe für Optimismus“.
„Der erfolgreiche Einzelhändler ist derjenige, der in die Zukunft investiert - durch Expansion, Verbesserung bestehender Geschäfte und mehr, sagte der Analyst den Teilnehmern seiner Präsentation zur Lage der Möbelindustrie auf dem High Point Market per Zoom. „Wir befinden uns in einer sehr aufregenden Zeit“, erklärte er. „Mit Blick auf die nächsten sechs Monate denke ich, dass wir einige gute Nachrichten haben werden“, berichtet das US-Magazin Furniture Today.
Ein Teil der guten Nachrichten könnte kommen, wenn die Zinssätze zu fallen beginnen. „Die US-Notenbank hat die Zinsen zwar noch nicht gesenkt, aber sie hat sie auch nicht erhöht“, sagte er. Die Inflation liegt innerhalb des Zielbereichs der Fed, und obwohl er bei der Sitzung in einigen Wochen nicht mit einer Zinssenkung rechnet, könnte sie schon im August erfolgen.
Sobald die Fed ihren Zinssatz senke, würden wahrscheinlich weitere Zinssenkungen folgen, so Epperson. Dies werde sich wiederum auf die Hypothekenzinsen auswirken. „Es gibt so viele Menschen, die ein Haus wollen und brauchen“, betonte er und fügte hinzu, dass der Bestand an Einfamilienhäusern nach wie vor gering ist.
„Der Immobilienbestand bleibt knapp, was es Erstkäufern schwer macht. Eine Zinssenkung könnte jedoch den Anstoß zu mehr Hausverkäufen geben“. Andererseits, so Epperson, „wäre eine Zinserhöhung für niemanden gut“.
Insgesamt, so Epperson, sei die Wirtschaft schwach. Bestimmte Sektoren – Bekleidung, Restaurants, Unterhaltung und Reisen – haben sich gut entwickelt. Epperson betrachtet diese Art von Ausgaben als eher opportunistisch, da Möbel eine langfristige Investition sind.
Ein Indikator für die Branche ist die Entwicklung des Matratzengeschäfts, so Epperson, da in dieser Kategorie die Lagerhaltung nicht so groß ist wie in anderen. Während sich der Umsatz bei Matratzen derzeit verlangsamt hat, haben Polstermöbel den Rückstand aufgeholt. Aber in den meisten Kategorien gibt es immer noch Lagerbestände, die darauf warten, verkauft zu werden, was problematisch sei, sagte er. „Es gibt zu viele Bestände, und es handelt sich nicht um aktuelle Designs“.
Der Einzelhändler, der seinen Markt kennt, sei der Gewinner. Er sei frustriert, wenn er in ein unabhängiges Geschäft geht, das genauso aussieht wie ein nationales Einzelhandelsgeschäft. Unabhängige Einzelhändler, so Epperson, können ihre nationalen Konkurrenten nicht unterbieten, also sollten sie sich darauf verlassen, dass sie wissen, was ihre lokalen Kunden wollen, und ihnen etwas anderes zeigen.
Er ermutigte die Einzelhändler auch dazu, wieder mehr in Werbung zu investieren. „Wir haben unsere Werbeausgaben in diesem Kalenderjahr stark reduziert“, sagte Epperson. „Die Einzelhändler zögern, Geld auszugeben, ohne dass es sich lohnt“.
Die Einzelhändler müssten „in den Spiegel schauen“, so Epperson, und prüfen, ob sie genug für Marketing ausgeben, die richtige Ware zeigen und die verbesserten Eigenschaften der heutigen Produkte fördern, ob es sich nun um langlebige Polsterstoffe oder innovative Funktionsmöbel handelt.
Einige Möglichkeiten, die Epperson für Einzelhändler sieht, könnten sich aus der gezielten Ansprache von weiblichen Käufern ergeben, die mehr Eigenheime kaufen, und von Minderheiten, einer Gruppe, die an Einfluss gewinnt und über ein höheres verfügbares Einkommen verfügt. Das Gastgewerbe, Käufer von Ferienhäusern und die Babyboomer, die an ihrem Wohnort bleiben, während die Zinssätze hoch bleiben, sind weitere potenzielle Kunden für neue Einrichtung in einem angespannten Markt, sagte er.