Verbraucherstimmung Deutschland
Generation 60+ als wichtige Konsumgruppe
München. Mit mehr als 25 Millionen Menschen ist über ein Fünftel der Bevölkerung in Deutschland 60 Jahre oder älter – Tendenz steigend. Trotzdem gilt die Generation in vielen Marketing- und Produktstrategien noch immer als vernachlässigte Zielgruppe. Dabei verfügt sie in Summe über das höchste Nettovermögen aller Altersgruppen und ist sowohl konsumfreudig als auch digital aufgeschlossen. Das zeigt das Konsumbarometer 2026 von Consors Finanz.
Die Ergebnisse der Studie zeigen eine Generation 60+, die ihr Leben selbst und aktiv gestalten möchte. Gesund bleiben (D: 91%, EU: 91%) und finanziell unabhängig sein (D: 84%, EU: 72%) sind ihre wichtigsten Ziele. Dazu gehört, möglichst lange in den eigenen vier Wänden zu wohnen (D: 87%, EU: 83%) – und den Ruhestand aktiv und bewusst zu gestalten.
93% der deutschen Senioren (EU: 91%) wollen durch Konsum ihre Lebensqualität verbessern. Konsum hat laut der Studie für die deutsche Generation 60+ insbesondere auch eine soziale Dimension: 64% sehen ihn als Weg, aktiv an der Gesellschaft teilzuhaben. Ebenso viele wollen damit die Wirtschaft stützen.
Oliver Schurack, Head of Retail Financial Solutions bei Consors Finanz, sagt: „Die öffentliche Debatte fokussiert sich auf die Herausforderungen des demografischen Wandels – und übersieht dabei häufig, dass die Generation 60+ kontinuierlich zu einer der wichtigsten Konsumentengruppen heranwächst. Wer sie versteht und bedient, erschließt sich einen Markt, der insgesamt noch immer unterschätzt wird.“
Bei der Einkaufsentscheidung zählen Preis, Qualität und Funktionalität. Bemerkenswert: Während europäische Senioren Umweltfreundlichkeit und Energieeffizienz unter die Top fünf ihrer Kaufkriterien einordnen, zählen die deutschen 60+ diese Aspekte sogar zu ihren Top drei. Zudem ist die Generation digitaler, als ihr Ruf vermuten lässt. Ausgestattet mit eigenem Smartphone, shoppen sie versiert und regelmäßig in der Online-Welt, so die Experten.
Schurack sagt: „Die Generation 60+ will den Ruhestand genießen – und sie tut es. Sie konsumiert nicht nur für sich selbst, sondern auch für die Familie und für die Gesellschaft. Sie begreift den Konsum als persönlichen Beitrag zu Wachstum und gesellschaftlichem Wohlstand.“
