Weihnachtsshopping Report 2025
Geschenkesuche startet schon im Sommer
Berlin. Bereits bis August beginnt rund jeder zehnte Konsument (8%) mit der Suche nach den passenden Weihnachtsgeschenken. Bis spätestens Oktober steigt nahezu die Hälfte (46%) von ihnen ins Geschenkeshopping ein. Dabei bleibt das Weihnachtsbudget weiter stabil: Fast drei Viertel (72%) der Käufer wollen 2025 genauso viel oder sogar mehr Geld ausgeben als im Vorjahr. Dies ist das Ergebnis des „Weihnachtsshopping Report 2025“ von Ebay und Civey.
Ab Anfang September zieht die Produktnachfrage bei Ebay in sämtlichen Kategorien spürbar an. Bis zur Cyber Week in der ersten Dezemberwoche starten laut Civey-Umfrage bereits 73% der Geschenkekäufer mit der Suche. Ein genauerer Blick in die einzelnen Zielgruppen zeigt: Altersmäßig zeigen sich deutliche Unterschiede. Die 50- bis 64-Jährigen sowie die 30- bis 39-Jährigen steigen besonders früh ins Weihnachtsgeschäft ein (14% bzw. 10% bis August). Die Generation Z (18 bis 29 Jahre) lässt sich mehr Zeit und forciert die Geschenkejagd erst im Dezember (54%). Dafür zeigt sie sich beim Budget am großzügigsten: Fast jeder Zehnte (9%) aus der jungen Zielgruppe plant, dieses Jahr mehr Geld für Weihnachtsgeschenke auszugeben. Kein anderes Alterssegment ist laut der Studie so ausgabefreudig. Familien mit Kindern kaufen ihre Geschenke bevorzugt zwischen September und November (73%) – und wollen dabei etwa das gleiche Budget aufwenden wie im Vorjahr (67%).
Die heiße Phase der vorweihnachtlichen Produktnachfrage beginnt in den drei November-Wochen vor der Cyber Week. Einen saisonalen Anstieg in der Produktnachfrage verzeichnet zudem die Kategorien „Möbel & Wohnen“ mit Smart-Beleuchtungskörpern (+244% in KW42). Produkte aus der Kategorie „Geschenkeklassiker“ wie Geschenkkörbe & Geschenksortimente (+276% in KW47) werden ab Mitte November vermehrt gekauft.
„Das Weihnachtsgeschäft gewinnt bereits ab September deutlich an Fahrt. Für Händler bedeutet das: Wer früh seinen Service-Level hochhält, die Angebote optimiert und Präsenz zeigt, sichert sich echte Wettbewerbsvorteile“, so Arnaud Valion Gueutal, Director Enterprise Seller Development bei eBay.
Die Umfrage im aktuellen „Weihnachtsshopping Report 2025“ wurde vom 9. bis 10. Juli 2025 durch das Meinungsforschungsunternehmen Civey im Auftrag von eBay durchgeführt. In einer Online-Umfrage wurden in diesem Zeitraum 2.500 Konsumenten ab 18 Jahren in Deutschland befragt. Darüber hinaus wurden die Verkaufszahlen bei Ebay.de im Zeitraum vom 2. September bis zum 24. November 2024 analysiert.
