XXXLutz
Treibt programmatische Werbung voran
Würzburg. XXXLutz baut sein Angebot im Bereich Retail Media weiter aus. In diesem Rahmen sollen über 1.300 digitale Werbeflächen in den Einrichtungshäusern ab August zielgruppenzentriert buchbar sein.
Seit dem Launch des Werbenetzes zu Jahresbeginn wurde das Netz digitaler Werbeflächen in den XXXLutz Möbelhäusern von 51 auf 55 Standorte erweitert, mit nunmehr über 1.300 digitalen Bildschirmen. Die 55-Zoll-Screens wurden gezielt in besonders stark frequentierten Bereichen wie Eingängen, Treppenhäusern, Kassenbereichen und zentralen Passagen der Einrichtungshäuser platziert.
Das Werbenetz ist über die programmatische DOOH Handelsplattform SSP1 (Supply Side Plattform 1) buchbar. Damit können sowohl Werbeagenturen als auch Markenpartner und Lieferanten sowie Kooperationspartner außerhalb des klassischen Portfolios auf das breite Werbeinventar zugreifen. Dank hoher Besucherfrequenz und thematisch gegliederter Verkaufsflächen ist die kundenzentrierte Ansprache laut XXXLutz garantiert – etwa für Küchengeräte in der Küchenabteilung oder Babyprodukte im Kinderzimmerbereich. Partner wie Ebay, PayPal, Joop! oder AEG haben bereits deutschlandweite Kampagnen über die XXXLutz Screens ausgespielt.
Mit über neun Millionen Werbekontakten pro Woche ist das Inhouse-Werbenetz von XXXLutz das erste in Deutschland, das vom unabhängigen Institute for Digital Out of Home Media GmbH (IDOOH) als „Retail Living In-Store Netzwerk“ zertifiziert worden ist. Die Integration in das digitale Mediaplanungstool MediMach ist bis Ende 2025 vorgesehen.
Auch das Werbeangebot im Onlineshop wurde um neue Werbeformate ergänzt. Neben klassischen Formaten wie Display Ads und „Sponsored Product Ads“ (SPAs) stehen nun auch neuere Video- und „Shoppable Ads“-Formate zur Verfügung. Partner haben laut XXXLutz jetzt die Möglichkeit, „Sponsored Product Ads“ im Self-Service zu buchen. Konsumenten sollen damit entlang ihrer gesamten Kaufentscheidung gezielt angesprochen werden können – online wie im Einrichtungshaus.
