Marketing & Kommunikation

"DAS BILD DER MARKE IST DIE KUNST DER DIFFERENZIERUNG"                                                              - D AV I D   B R I E R Bevor Sie mit Ihrem Projekt beginnen, müssen Sie sich zwei Fragen stellen. Was ist …

Dreilinden/Berlin. Am gestrigen Mittwoch, den 27. März, hat eBay in der Deutschland-Zentrale in Dreilinden die zweiten eBay Händler-Awards verliehen. Unter der Schirmherrschaft von Deutschland-Chef Eben Sermon vergaben Oliver Klinck, Vice President Commercial Operations, und Jessica Kreienkamp, Vertical Lead Fashion and Sports, die Trophäen an die fünf Gewinner und Gewinnerinnen, die von der fünfköpfigen Jury aus insgesamt 470 Bewerbungen ausgewählt wurden. Unter den Ausgezeichneten befindet sich auch eine …

Müssen Sie als Küchenhändler überhaupt Online aktiv sein? Folgendes spricht dagegen: Küchen verkaufen Sie ohnehin nicht …

Esslingen. Der 14. März 2019 war ein Tag, den Katrin Sdun aus Stuttgart nicht so schnell vergessen wird. Sie ist die Gewinnerin des Eigenheims im Wert von 300.000 Euro, das Musterring in Kooperation mit WeberHaus verlost hat. Bei Möbel Rieger in Esslingen nahm sie in Anwesenheit von Musterring Geschäftsführer Oliver Höner einen Gutschein entgegen, der sie zum Bezug des neuen Hauses berechtigt. Möbelhaus-Inhaber Benno Rieger legte dabei noch einen drauf, nämlich einen zweiten Gutschein für Musterring Möbel im Wert …

Bergkamen. Poco hat die zweite Folge der Serie „Janine – mein Platz im Leben“ mit TV-Star Janine Kunze in der Titelrolle veröffentlicht. „Die Ende Januar gestartete Serie ist gut angelaufen. Wir haben mit den Szenen aus dem Arbeitsalltag bei den Zuschauern gepunktet“, sagt Marketingleiterin Sabine Rittmeyer. Auch in der zweiten Folge mit dem Titel „Hotel Poco“ geht es wieder um eine Anekdote, die humorvoll erzählt wird. Aber sehen Sie selbst: Folge 1 finden Sie

Dreieich. Auf der imm cologne luden die Musterhaus Küchen Fachgeschäfte und ihr Markenbotschafter Johann Lafer zu „Deutschlands größter Küchenparty“ ein. Am vergangenen Samstag, den 9. März, hieß es nun: „An die Töpfe. Party. Los!“ Die Musterhaus Küchen Fachgeschäfte und zahlreiche deutsche Haushalte kochten synchron mit Johann Lafer, der dank Live-Stream quasi an jedem einzelnen Herd stand. Das Besondere und in der Küchenhandelslandschaft gänzlich Neue war der …

Bad Honnef. Das Potential der deutschen Möbelindustrie ist höher als ihr Marktanteil – in Deutschland liegt dieser aktuell bei rund 35%. Um dies zu ändern, hat der Verband der Deutschen Möbelindustrie (VDM) im Vorfeld der diesjährigen imm cologne eine Initiative in den sozialen Medien Twitter, Facebook und Instagram gestartet. #zuhausesein ist für die Möbelindustrie, für den Handel und für den Möbelkäufer informativ und interessant. Hersteller, Experten und etliche Designer haben sich zu Wort …

Der Bettenfachhandel muss sich vor allem gegen viele Start-ups im „One-fits-all“-Bereich behaupten. Auch der Möbelhandel, die Matratzen- Discounter und der Onlinehandel machen den lokalen, stationären Händlern Konkurrenz. Deshalb hat der Verband der Bettenfachgeschäfte (VdB) mit der digitalen Plattform moebel.de eine regionale und zielgruppenaffine Onlinekampagne gestartet.

Seitdem E-Books auf den Markt gekommen sind, haben Wirtschaftsanalytiker und -berater gesagt, diese elektronische Version der Literatur werde eines der ältesten Schreib- und Lesematerialien allmählich ersetzen: das Papierbuch. Einige denken jedoch das Gegenteil: Der E-Book-Markt sinkt, und gedruckte Bücher können wider Erwarten "den Krieg gewinnen“. Der Übergang vom Papyrus zum Pixel ist eine bemerkenswerte Entwicklung, die die Meinungen in zwei Teile unterteilt: einerseits die Anhänger des digitalen Formats …

Dreilinden/Berlin. Mit einer Nintendo Wii Sports startete eBay Deutschland am 26. Februar 2009 sein Dealsprogramm eBay Wow!. Seit nunmehr 10 Jahren bietet der Online-Marktplatz unter eBay.de/deals täglich wechselnde Aktionsangebote. Insgesamt wurden in dieser Zeit über 23.000 Deals angeboten, die mehr als 16 Millionen Mal verkauft wurden. Der umsatzstärkste Deal war im November 2018 mit über 1,6 Mio. Euro ein Original Xiaomi S50 Roborock Robot Vacuum Cleaner 2. 70% des Traffics auf der Dealsseite wird mobil generiert. Zum Geburtstag gibt es vom …

Wie man Kunden in seiner Region erreicht, die sich im Internet für Möbel interessieren.

Stuttgart. Bauknecht feiert sein 100-jähriges Firmenjubiläum ab März deutschlandweit mit einer aufmerksamkeitsstarken 360 Grad Mediakampagne. Die umfangreichen Maßnahmen reichen von reichweitenstarker TV-Werbung, Online-Banner, Suchmaschinen- und Social Media-Aktivitäten inklusive Influencer-Aktivierung und klassischen Presse-Maßnahmen, bis hin zu verkaufsfördernden Promotions und umfangreichen PoS-Materialien über alle Kategorien hinweg. Verstärkt wird die Jubiläumskampagne durch die emotionale …

Gibt es feste Regeln für gutes Content Marketing? Nein, es gibt keine allgemeinen Regeln oder Richtlinien für gutes Content Marketing - aber Hinweise, Tipps und Ratschläge. Einen davon führe ich näher aus. Der Konsument im Mittelpunkt Wir als Unternehmen wollen in erster Linie verkaufen. Was auch immer. Dafür setzen wir Botschaften, platzieren Werbung und preisen unsere Waren/Dienstleistungen an. Im Content Marketing sollte das Logo, das Unternehmen und die "Ware" in den Hintergrund und der Mehrwert …

Leonberg. Anfang März wird das neue Print-Magazin für Endkunden unter der Marke kuechenspezialisten.de veröffentlicht. „Diese moderne und lesenswerte Zeitschrift, die Reportagen, Tipps, Unterhaltsames sowie Produktinnovationen aus dem Themenfeld Küche beinhaltet, kann vom Werbepartner in seiner direkten Kommunikation mit dem Endkunden eingesetzt werden.  Letztendlich macht es durch die breite Themenauswahl rund um das Kochen und Genießen Appetit auf eine neue Küche“, heißt es seitens Der Kreis.  Dabei …

Türkismühle. Der Glaube versetzt Berge, sagt der Volksmund. Vor einer geradezu unlösbaren Aufgabe standen auch die Planer, Ingenieure und Designer von Schmidt Küchen und Wohnwelten. Nur sie sollten nicht den Berg verrücken, sondern an eine 1.825 Meter hohe Steilwand eine Küche und Ankleide montieren. Hiermit sollte bewiesen werden, dass Europas fünftgrößter Küchenhersteller selbst die ausgefallensten Kundenwünsche realisieren kann. Das ungewöhnliche Projekt sollte außerdem belegen, dass das deutsch-französische …

Um auf dem heutigen Markt wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Marken einen Sinn hinter ihren Handlungen haben und den Wunsch zeigen, mehr als nur ihren eigenen Gewinn zu bieten. Corporate Social Responsibility (CSR) ist mehr als nur ein Geschäftstrend oder eine Modeerscheinung. Eigentlich sind Marken mit sozialem Auftrag einfach das, was die Verbraucher von heute erwarten. Bei der Planung Ihres nächsten Werbeartikels sollten Sie die Tatsache in Betracht ziehen, dass Verbraucher zwischen 18 und 34 Jahren eine bessere Meinung zu …

Begeistern Sie Ihre Kunden und schaffen Sie Aufmerksamkeit am Point of Sale und auf allen Social Media Kanälen. Mobile Filmmaking bedeutet mehr Erlebnis, denn Videos aus der Hosentasche erreichen Ihre Kunden. Wie sagt man so schön, ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Woher kommt der Spruch eigentlich? Und gilt das heute noch? Zugeschrieben wird er Kurt Tucholsky, der 1926 unter dem Pseudonym Peter Panter zur Rolle der Fotografie schrieb: "Und weil ein Bild mehr sagt als hunderttausend Worte, so weiß jeder Propagandist die …

Berlin. Wayfair, einer der weltweit größten Online-Shops für Home & Living, gibt am heutigen Freitag, den 1. Februar, seine Partnerschaft mit Moderatorin und Sängerin Barbara Schöneberger bekannt. Das Allroundtalent wird in der ersten großen TV-Kampagne von Wayfair in Deutschland zu sehen sein, die auch direkt ab heute ausgestrahlt wird. Unter dem Motto „Das Zuhause für dein Zuhause” nimmt Schöneberger die Zuschauer mit auf Erkundungstour durch das Wayfair-Angebot. „Mein Zuhause ist das Allerwichtigste …

Bonn. „E-Commerce-Anbieter beziehen zunehmend auch physische Mailings in ihren Media-Mix ein. Dieser Trend hat sich schon 2018 abgezeichnet. Im vergangenen Jahr hat der Online-Handel die Ausgaben für Werbesendungen um mehr als 20 Prozent gesteigert. Damit füllen E-Commerce-Anbieter die Lücke, die der klassische Distanzhandel mit dem Rückgang des Katalog-Geschäfts hinterlässt“, so Dirk Görtz, Vice President Dialogmarketing, Deutsche Post. Ob eBay, Booking.com, Planet Sports oder sogar Amazon – immer mehr …

Bergkamen. Seit Samstag, den 26. Januar, läuft die erste Folge der Serie „Janine – mein Platz im Leben“, die Poco mit seiner Werbe-Botschafterin Janine Kunze in der Titelrolle auf www.poco.de/dieserie zeigt. Gemeinsam mit der apollo GmbH Köln entstanden bisher drei

Nettetal. Johannes Thingnes Bø heißt der überragende Biathlet dieses Winters. Der 25-jährige Norweger gleitet von Sieg zu Sieg und ist aktueller Weltcup-Spitzenreiter. Seit Ende 2017 ist der Top-Athlet Testimonial von Jensen Beds. Optimale Regeneration sei für den 187 cm großen Winter-Sportler unverzichtbar, um nach Vorbereitung und Wettkämpfen wieder ins physiologische Gleichgewicht zu kommen. „Wer seinen Körper bis zu vier Mal täglich an seine Grenzen bringt, benötigt guten, tiefen Schlaf mit …

Bergkamen. Am kommenden Samstag, den 26. Januar, startet die erste Folge der Serie „Janine – mein Platz im Leben“, die Poco mit seiner Werbe-Botschafterin Janine Kunze in der Titelrolle auf www.poco.de/dieserie zeigt. „Poco – Die Serie soll sein wie das Leben selbst: echt, sympathisch, unvorhersehbar und immer optimistisch“, sagt Marketing-Leiterin Sabine Rittmeyer. Gemeinsam mit der apollo GmbH Köln entstanden bereits drei

Vor ein paar Jahren noch unvorstellbar Dass die Plattformökonomie einmal eine derartige Verbreitung erleben würde wie heute hätten sich …

Köln. Unser MÖBELMARKT-Experte Puppeteers hat die imm cologne genutzt, um ein Interview mit Oliver Niehus, Vertriebsleiter Möbel Decker, zu führen. Der ostwestfälische Massivholz-Hersteller blickt auf eine über 100-jährige Tradition zurück und hat gemeinsam mit Puppeteers die Figur „Horst aus dem Forst“ kreiert. Außerdem waren die Experten für Bewegtbild-Kommunikation von Puppeteers gestern live am MÖBELMARKT-Stand auf der imm

Bad Honnef/Köln. Jetzt zur imm cologne startet der Verband der Deutschen Möbelindustrie seine Initiative #zuhausesein. Auch auf Twitter und Facebook laufen die Kanäle bereits. Hier haben schon viele interessante Möbel-Menschen, Möbelhersteller, Experten aus der Branche und etliche Designer ihre Spuren hinterlassen. Zur Messe begleitet zudem ein Radiospot die Initiative und möchte das Publikum speziell auf Möbel „made in Germany“ aufmerksam machen. Auf der letzten imm cologne fand zudem zum ersten Mal die „Deutsche Design …

Social Media ist weiter auf Erfolgskurs und dominiert die Online-Nutzungszeit der Deutschen. Von täglich drei Stunden entfällt die meiste Zeit – rund eine Stunde – auf Kanälen wie Facebook, Instagram, Pinterest & Co. (https://www.internetworld.de/social-media/wichtigsten-social-media-themen-2019-1655006.html?seite=2). Für Händler bedeutet dies, dass Social Media auch weiterhin eine zentrale Rolle im Marketing Mix spielen muss. Allerdings reicht laut BVDW ein „ineffektives Grundrauschen“ nicht …

Rund drei Stunden pro Tag verbringt der Deutsche am Tag im Internet – Shopping spielt dabei jedoch eine untergeordnete Rolle. Gerade einmal neun Minuten werden für den digitalen Konsum genutzt (Digitaler Shopping Index 2018, Innofact AG, https://innofact-marktforschung.de/wp-content/uploads/2018/09/Digital_Shopping_Index.pdf). Zusätzlich verschwimmen dank des grenzüberschreitenden Handels internationale Grenzen, so dass neue Marktteilnehmer aus den USA und Asien ihre Produkte nun auch auf Marktplätzen wie Amazon in Europa …

Von Montag bis Mittwoch bieten moebel.de und seine Partner akanoo und hmmh in regelmäßigen Abständen kleine Impulsvorträge.

Insgesamt über 40 Millionen Visits vermeldet das Hamburger Unternehmen für das Jahr 2018. Das ist eine Steigerung um mehr als 20% gegenüber dem Jahr 2017.

Der stationäre Handel soll vorerst weiterhin im Mittelpunkt der Kaufentscheidung stehen. Das ist ein entscheidendes Bedürfnis, welches der Möbelhandel allerdings ungern kommuniziert. Denn vor Kritik an der mangelnden Digitalisierung kann sich der Handel nicht retten. Die damit verbundene Herausforderung der Branche stellt allerdings ein Dilemma dar. Wie schafft es der Handel, den Kunden auf seine Verkaufsflächen zu holen? Welche Rolle eine individuelle online und offline Vermarktung dabei spielt, gehen wir in dem WOHNKLAMOTTE imm …